Buzzmarketing v praxi, aneb - navrch fuj, vespod huj
internet
Antireklama, nebo něco jiného?
V prostorách stanice metra Florenc firma původně vylepila řadu panelů s otázkami, jak přistupuje k přípravě jídla, které prodává. Jednoduché plakáty kampaně, nazvané „ Na rovinu“ pak doplňují už jen QR kódy, po jejichž načtení mobilním telefonem či tabletem má být jejich majitel přesměrován na web firmy s příslušnou odpovědí.
A právě tyto QR kódy někdo přelepil jinými, čímž je nasměroval na jiné odpovědi, i když se úpravou shodují s původním webem. Objevují se tam ale ne zrovna lichotivé odpovědi, jako například „nahoře huj, ve spodu fuj“, nebo „mrtvý prd ví“.
Pozor, padá lavina!
Dnes od rána se na internetu v četných diskuzích řeší, která konkurence za tím asi stojí. Podstatné na tom ale je to, že v řadě příspěvků na sociálních sítích je skloňováno ve všech pádech i nepádech jméno zadavatele reklamy. A navíc – zadavatel reklamy je „ten hodnej“, a neznámý tvůrce antireklamy je „ten zlej“.
A jak by řekl slavný Anton Špelec ostrostřelec, mně se chce něco říct. Tak já to řeknu.
Je to samozřejmě jen můj odhad, a mohu se samozřejmě mýlit. Faktem je, že „pachatele“ bych u konkurence nehledal. Konkurent – pokud by sáhl k přelepování plakátů – zvolil by s největší pravděpodobností údaje na přelepkách jasnější, srozumitelnější širšímu publiku. Pouhá záměna QR kódu, „nečitelná“ pro většinu kolemjdoucích, mi naznačuje, že se spíš jedná o vlastní buzzmarketing zadavatele původní reklamy.
Reklama, antireklama, nebo buzzmarketing?
Buzzmarketing (marketing zaměřený na vyvolání rozruchu, bzukotu a tedy „buzzzu“) okolo určité značky (produktu, společnosti, akce), má za cíl poskytnou nosné téma pro diskusi mezi lidmi (ústní – word of mouth marketing) a v médiích. „Antireklama“ z Florence vykazuje přesně jeho znaky. Celkem není moc nákladná, i díky své realizaci a lokaci „zatím“ na jednom, i když lukrativním místě. Je postavená v tomto případě na komunikačně poměrně ne zrovna příliš rozšířené formě sdělení prostřednictvím QR kódu. Kolik z nás, majitelů telefonů se čtečkou kódu, „kontroluje“ obsah každého na reklamě umístěného QR kódu? Těch, co si ve svém smartphone najdou příslušné webové stránky, kam kód vede, zas tak moc není. Alespoň ne tolik, aby to mělo reálný marketingový dopad. Takže samo o sobě by to mohlo být docela slušným reklamním propadákem.
To se ale mění okamžikem, kdy „někdo“ (v tomto případě jakýsi anonymní „Milan Knížák“) na záměnu kódu upozorní. Reklamní sdělení se pak už šíří samospádem, lavinovitě. Když už někdo, kdo o tom „slyšel bzukot“ půjde kolem, asi si čtečku QR kódu vyzkouší. Skoro si troufnu říct, že z „informovaných“ to udělá každý, kdo čtečku ve svém mobilu má. Řekne pak o tom známým, spolužákům, kolegům v práci. Napíše na sociální síť. Reklama začíná fungovat. Mluví se o firmě, která reklamu zadala. Ta, aniž by hnula brvou a sáhla hlouběji do peněženky, začne na „lživou antikampaň reagovat". Média se jich totiž přijdou zeptat. A ke své reakci jako „bonus“ přidá i své poselství. Její značka ale i zmíněné „poselství reklamního sdělení“ se tak dostává do širšího podvědomí lidí. A má to i druhotný efekt. Zároveň takhle vedená kampaň totiž rehabilituje i použití jinak „nesdělného“ kódu i kdekoli jinde. Příští reklamní kampaň už může být zase postavena na QR kódech. Leckdo totiž zatouží objevit na jiném místě další falešný kód – a být „první“. A stát se tím, kdo do pohybu uvede další lavinu.
Ano, může to být i úplně jinak. Nikdo mi ale nevyvrátí, že znaky buzzmarketingu tohoto druhu naplněny jsou.
Vladimír Voráček
Blízké setkání jiného druhu aneb "Allahu Akbar"...
Sluníčkoví multikulturalisté asi budou tvrdit, že vlastně o nic nešlo...Že jsem jen potkal hulváta, burana, primitiva. A že mohl být jakékoli národnosti, jakéhokoli vyznání..Má to ale jedno ALE...Nebyl. Šátek na hlavě hlavní aktérky nadevší pochybnost ukázal, že šlo právě o tu kulturu, která z islámských tradic vychází a která by nás měla - obohacovat.
Vladimír Voráček
Pochod Rusko - kámoš
Vladimír Voráček
...místo valentýnky
Dnes je svatého Valentýna. Mezi nadšence pro tento svátek už dávno nepatří jen květináři, obchodníci s cukrovinkami, šperky a plyšáky. Našel si své příznivce mezi lidmi i u nás, i když, asi to zasáhlo spíš mladší generace. Já už ale jiný nebudu, a k Valentýnu opravdu, ale opravdu nebudu nikomu blahopřát. Starého psa novým kouskům nenaučíš. Tak se, dámy, na mne nezlobte :-)
Vladimír Voráček
O bezmocnosti mocných a beznadějné naději
Prohlédněte si dobře fotografii. Ta fotka z odchodu účastníků mírových jednání v běloruském Minsku mluví za všechny komentáře. Vpředu odcházejí Merkelová, Holland a Porošenko. A odcházejí očividně bez nálady. S určitou mírou nezdvořilosti si troufnu říci hezky česky, že odcházejí jako zpráskaní psi. Nezískali vlastně nic. Dosáhli (možná) jen dočasné konzervace současné linie fronty. Nic víc. Historickým milníkem evropských dějin se mise francouzského prezidenta a německé kancléřky nestala. Angelina následná slova o tom, že schůzka přinesla naději, zněla hodně tristně a beznadějně.
Vladimír Voráček
Nikoli nekrolog o božích mlýnech
Dnes, více už než čtvrt století po sametovém převratu zemřela někdejší prokurátorka Brožová-Polednová, jedna z těch, kdo byli odpovědní za politickou vraždu, spáchanou na Miladě Horákové...Za účast na politicky zinscenovaném procesu si Brožová-Polednová odseděla rok a devět měsíců ve vězení, a to až poměrně nedávno...Dnes zemřela. A psát jí nekrolog nehodlám. Na rozdíl od jiných byla odsouzena a potrestána...Světská spravedlnost na ni sice dosáhla, ale až hodně pozdě a řekl bych, že i směšně...
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
Ruský útok poškodil hotel v Mykolajivu. Cherson znovu zasáhly drony
Sledujeme online Ruský dronový útok v noci na neděli těžce poškodil hotel v jihoukrajinském městě Mykolajivu. Na...
Železniční koridor mezi Ostravou a Slovenskem stojí, vlak tam srazil člověka
Nehoda zastavila v neděli dopoledne dopravu na hlavním železničním koridoru mezi Ostravou a...
V Ostravě se střetl motorkář s dvěma vozidly, jeden člověk zemřel
V Ostravě na ulici Rudné poblíž křižovatky s ulicí Vratimovskou se střetl motorkář s dvěma vozidly....
Počasí v Česku ovlivní saharský prach, vytvoří oblačnost. Stoupá i riziko požárů
Počasí v Česku v neděli opět ovlivní saharský prach. Vytvoří oblačnost, se kterou nepočítaly...
RD 3+1, s garáží, terasou a verandou, 100 m2, pozemek 557 m2, Ústí nad Labem ...
Jasmínová, Ústí nad Labem - Brná
4 999 000 Kč
- Počet článků 31
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 739x
Seznam rubrik
Oblíbené články
Střední školy
Nepřehlédněte
- VIDEO: Paraglider se zřítil ze třiceti metrů na poušť. Sám si zavolal záchranku
- Až mi z té gólové oslavy spadl účes, smála se hlavní hrdinka derby
- Energie pokračuje v představování posil. Z Liberce přichází útočník Šír
- Ruský útok poškodil hotel v Mykolajivu. Cherson znovu zasáhly drony
- Železniční koridor mezi Ostravou a Slovenskem stojí, vlak tam srazil člověka
- V Ostravě se střetl motorkář s dvěma vozidly, jeden člověk zemřel
- Nejslavnějšího krušnohorského pěvce připomíná půl stovky pomníků a stezka
- OBRAZEM: Letecký den v Plasích nabízí filmovou hvězdu i dvě české premiéry